2月25日，由中国电子信息产业发展研究院、中国电子报社主办的“第六届中国家电网购高峰论坛”在北京举行。论坛同期发布了《2015年中国家电网购分析报告》，报告显示，随着网购市场不断壮大，对于未来家电线上线下产品结构正逐步趋同，更多高端化、智能化的家电产品会涌现在线上平台。

网购产品高端化趋势明显  线上下产品结构趋同

消费升级的趋势是不可逆的，前几年靠价格优势迅速扩张的家电网购市场在不断壮大过程中不断调整产品结构，到2015年，线上线下的产品结构差异几乎已经不复存在。随着网购成为越来越多消费者的习惯，线上中高端消费人群的规模迅速扩大，5000元的虎牌电饭煲、6000元的博朗剃须刀、7000元的维他美仕（Vitamix）食品料理机、上万元的冰箱和电视，都成为受追捧的家电网购产品。

2015年，智能电视线上渗透率达75%，4K智能电视占比接近30%，代表高端的曲面、超薄电视在线上销售的型号也不断增多；从尺寸看，50英寸~55英寸平板电视市场以近40%的市场份额占比最高，成为线上销售最受欢迎的尺寸段电视。在冰箱线上市场，产品结构也在向大容量、多温区、无霜、变频和智能方向升级，三门冰箱超越双门成为市场占比最高的产品，达到34.57%，同比增长74.09%；多门和十字对开门冰箱的市场占比虽然不高，但是增速分别达到380.44%和337.26%。在洗衣机线上市场，滚筒、变频、大容量洗衣机以及全自动消毒洗衣机、干洗机等高端产品依然保持了良好的增长态势，增幅远高于其他产品。而在价格战频频爆发的空调市场，5000元以上高端空调产品的表现非常抢眼，零售额同比增幅也达到了惊人的66%。

这与电商对中高端家电的拉动不无关系。作为占家电市场60%份额的行业老大，京东家电近年来结合消费新趋势和家电电商渠道自身发展需求，提出了转型高端、品质家电的战略。自2015年开始，京东家电频道开辟“家电奢品廊”，引入了场景消费，在主要的促销活动中均加入了重磅新品预售预约、高端轻奢专场等板块，在采销管理中保证高品质的高端家电能更高效地到达目标消费群体，这些都带动了高端家电的销售，也为行业树立了风向标。

除高端产品销量走高外，2015年的家电网购市场还出现了中低端产品价格下降明显的情况，涌现出不少刷新价格纪录的爆品。降价带来销量增长的同时拉低了产品的均价，在上述“一高一低”现象促使下，2015年线上销售大家电产品的均价基本稳定但有小幅下降。据统计，除空调因行业价格战导致均价下滑10%左右外，其他均在正负3%幅度内浮动。

智能家电看涨 电商加速布局智能家居

智能家电普及率虽然不高，却是2015年行业内的一个热门。无论是渠道商还是品牌厂家，都在为智能家电备战蓄势。

从产品的市场表现看，2015年的智能家电产品较2014年更务实，智能化功能也逐渐贴近用户需求。智能电视作为最早普及的智能家电，其线上渗透率已达75%。智能空调的线上渗透率也已超过13%，高于洗衣机和冰箱两个品类。智能空气净化器的销售也有较快的增长。此外，智能音箱、智能插座、智能路由器、智能开关、智能监控等小家电产品在2015年有较好的市场表现。归纳下来，智能产品中，具有WiFi功能、可以远程手机控制的基本智能功能容易受认可，“智慧”程度不高，但确实能给生活带来便利的小产品更容易被接受。

2015年，各家电企业和电商平台都把更多的资源投入到智能产品的研发和推广上。2015年，海尔、美的、TCL、格兰仕、乐视、小米等企业相继在线上、线下推出智能家电产品，并发布各自的智能家居战略；京东、苏宁、天猫、国美在线等电商平台一方面加大对于智能家电宣传推广力度，另一方面也借此亮出自己的智能家居战略：京东将智能家电列为家电部门的四大重点发展方向之首，并与长虹、美的、科大讯飞、乐视等展开战略合作，拓展智能家居业务，建立智能生态圈；苏宁宣称将围绕智能设备、智能家居等打造百万级以上的手机、电视、空调单品；阿里巴巴则公布了天猫平台智能家电占比将达五成以上的销售目标；国美在线宣称将在智能家电领域频繁发力，大规模引进智能家电，并持续进行智能产品品类的扩展。

2016年将持续掀起智能家电高潮，线上会根据C2B定制优势，找到比较能落地的智能家电产品。